به گزارش گروه اجتماعی یکتا پرس، سِت گودین، نظریه‌پرداز و استاد معروف بازاریابی، معتقد است: بازاریابی محتوا، تنها استراتژی باقیمانده در بازاریابی است و همچنین جولی فیشِر، یکی از معروف‌ترین مدیران تبلیغات در آمریکا هم می‌گوید: اثرگذاری بازاریابی محتوا، ۴ برابر اثرگذاری شیوه‌های سنتی بازاریابی است
گفته‌های گودین و فیشِر، اهمیت بازاریابی محتوا را به خوبی نشان می‌دهند. اما سوال اصلی اینجاست که بازاریابی محتوا واقعا چیست؟
مایکل بِرنِر، معروف‌ترین استراتژیست بازاریابی محتوا در آمریکا، در پاسخ به این سوال که بازاریابی محتوا چیست؟ می‌گوید: بازاریابی محتوا، چیزی جز پاسخ دادن به سوالات و نگرانی‌های اصلی مشتریان نیست
▫️ بنابراین گام نخست در بازاریابی محتوا این است که بدانیم نگرانی‌ها، ابهامات و سوالات اصلی مشتریان هدف‌مان چیست؟ و سپس سعی کنیم با تولید محتوا به این موارد پاسخ بدهیم
▫️ برای مثال، به بازاریابی محتوای شرکت بیمه آل اِستِیت توجه کنید. این شرکت در تحقیقات بازاریابی‌اش متوجه شد که بیمه‌گذاران نگران رانندگی فرزندان نوجوان‌شان هستند. برای همین، کلیپ‌ها و بروشور‌هایی با عنوان «چطور درباره رانندگی با فرزندمان صحبت کنیم؟» تولید و در فضای مجازی و وب‌سایت شرکت منتشر کرد
▫️ این استراتژی بازاریابی محتوا به خوبی جواب داد و نرخ خرید بیمه‌های خودرو، شامل بیمه شخص ثالث و بدنه از شرکت، بیش از ۳۰ درصد افزایش یافت.
انتهای پیام/
